Sneakernomics:体育用品业务有什么不对?

在过去的12个月中,我们看到了几个体育用品公司城市体育,体育管理局,体育木屋和东山体育文件进行第11章重组,以及Quiksilver和PacSun等切实业务。其他体育用品零售商和品牌产生了令人失望的结果。 许多权威人士都在讨论体育用品业务的错误问题? 当我问起我对这个话题的看法时,我的答案是,体育用品业务没有任何问题。 让我们分解这里发生的事情。首先,去年是体育产业近期最好的记忆之一。千禧一代推动户外设备业务非常出色。运动鞋业在过去十年中排名第二。 2015年,运动服的销售情况非常强劲。通过互联网销售的体育用品销售额飙升。 当然,体育界有一些挑战的类别。高尔夫业务很艰难,因为千禧一代不打高尔夫球。重型健身器材业务不是很好,因为千禧一代并没有以这种方式接近健身。但整体而言,体育事业非常非常好。 出了什么问题? 总体而言,美国的商店太多,零售面积太大,不仅仅是体育用品,而是整个零售业。我将2016年描述为零售合理化的一年。我们可以预期零售业将会有更多商店关闭(有意和无意)。与此相关,品牌作为零售商的概念继续扩大;品牌能够在他们的直销店提供更大的折扣,以及更好的在线内容和分类,减少对如此多的实体广场镜头的需求。 电子商务的整体增长给实体店增加了压力,我预计这种趋势会持续下去。例如,我们在运动鞋中看到的大部分增长来自在线渠道。随着这种情况的加速,更多的业务将流向互联网,这将进一步削弱实体作为渠道。 天气也发挥了作用。除了去年冬天的寒冷和雪端之外,冬季天气不足,这使得比较非常困难。严重依赖天气的零售商和品牌付出了代价。 其中一些申请参与第11章的公司是由私募股权公司购买的,这些公司通过向公司投入大量债务来为购买提供资金。这些债务使这些零售商无法在其商店和系统中投资,以改善销售,物流和客户体验。在竞争激烈的零售环境中,这种模式非常具有挑战性。 由于这么多商店正在进行业务销售,我们预计今年上半年业务将会出现波动。甚至可能还有其他较小的零售商在竞争激烈的环境中被迫破产。但随着我们进入下半年,这种环境应该会有所改善。 千禧一代正在拥抱健康的生活方式,并且非常注重运动和健身。我预计2016年体育事业将保持强劲势头。能够适应不断变化的消费者并为消费者创造吸引人的商店参观商店的零售商前景非常光明。

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